Маркетинговые и -технологии в формировании позитивного

Басова Белорусский государственный университет Образование является неотъемлемой частью жизни общества, от развития которой зависит интеллектуальный и духовный потенциал страны. С проникновением в образовательную сферу рыночных отношений, глобализацией образовательных услуг, с одной стороны, и особенностями демографической ситуации в нашей стране, с другой, роль маркетинговых и -технологий в формировании позитивного имиджа высших учебных заведений сложно переоценить. Позитивный имидж вуза не только усиливает значимость отдельного университета, но и влияет на формирование имиджа белорусского образования в целом. - , . , , , , , , - . , .

О принципах управления брендом образовательной организации

Эту цель предполагается достичь при решении следующих основных задач: Предметом дисциплины являются социально-экономические процессы, связанные с продвижением товаров и услуг от производителей к потребителям в целях удовлетворения их потребностей и получения экономической выгоды. Многообразие определений маркетинга и их сравнительный анализ. Маркетинг как часть менеджмента и самостоятельная наука.

Производители, посредники и потребители как субъекты маркетинга. Продукция, идеи, организации, территории и личности как объекты маркетинга.

Бренды СахГУ - комбинации названий, слов, символов и дизайнерских решений в целях Социальный имидж вуза - роль университета как ведущего центра. Сахалинской аудиторий об экономической, инвестиционной привлекательности университета; Финансирование мероприятий Концепции. 9.

Текст работы размещён без изображений и формул. Полная версия работы доступна во вкладке"Файлы работы" в формате Наличие благоприятного имиджа территории является залогом ее успешного развития. Сегодня весь мир живет по законам конкуренции, где наибольшую выгоду получает самый предприимчивый, а если речь идет о территории, - то наиболее известная.

Территории находятся в постоянной борьбе со своими соседями за инвестиции, трудовые ресурсы, туристов. В ней побеждает сильнейший, то есть тот регион или муниципальное образование, у которого ярче имидж и солиднее репутация. По итогам Всероссийской переписи населения года населённых пунктов имеют статус города. Немногие из этих муниципалитетов привлекательны для туристов и инвесторов. Но всё же есть города узнаваемые, с ярким имиджем и солидной репутацией. Их опыт территориального маркетинга может послужить примером другим городам, заинтересованным в улучшении своего имиджа.

Если рассматривать конкретные примеры формирования благоприятного имиджа российскими городами, то следует начать с опыта городов, которые являются пионерами маркетинга: Мышкина и Великого Устюга. Великий Устюг - это, как известно, родина и официальная резиденция Деда Мороза, благодаря чему в зимний сезон приток туристов в город быстро растет. Основная маркетинговая идея Мышкина заимствована из его названия.

Туристическая привлекательность города за года выросла в несколько раз.

Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брэндов. Альпина Бизнес Букс, К настоящему времени в рамках присоединения РФ к Болонской конвенции осуществлен переход к многоступенчатой модели образования.

Оренбургский государственный университет бренда вуза. Подробно описываются способы продвижения бренда вуза в сети Интернет. Представлен анализ категории финансирования и приток дополнительных ин ная связь репутации и имиджа. 3. инвестиций; оптимизирует документооборот.

В данной статье автором последовательно выводятся определения понятий, связанных с имиджем образовательных организаций высшего образования, их рейтингом, конкурентоспособностью на национальном и международном рынках образовательных услуг. Рассматривается структура позитивного имиджа образовательных организаций высшего образования, факторы их привлекательности для групп потребителей и взаимосвязь данных факторов с рейтингом и имиджем. , . Российский рынок образовательных услуг характеризуется усилением конкуренции между образовательными организациями высшего образования далее — ООВО.

Вузам [1] необходимо искать новые пути повышения своей привлекательности для потребителей образовательных услуг в сложных условиях реформирования системы образования, глобализации, интеграции с международными образовательными системами и стандартами, перехода к экономике, базирующейся на знаниях, и возникающей в связи с этим потребности в высококвалифицированных кадрах, необходимости обучения человека на протяжении всей жизни. Сжимающийся рынок образовательных услуг обуславливает необходимость борьбы за абитуриентов и ресурсы и требует от вузов эффективного использования всех способов повышения своей конкурентоспособности, включая методы неценовой конкуренции и гудвилл [4], связанные с имиджем и репутацией.

Имиджевые проблемы являются актуальными не только для отдельно взятых государственных и негосударственных вузов, но и для всей системы высшего образования России [5]. Обостряющаяся и принимающая не только внутринациональный, но и международный характер конкуренция на рынке образовательных услуг и академическая мобильность как никогда ранее актуализировали вопросы престижа и будущности российского образования как такового, престижа образовательных учреждений всех уровней, прежде всего высших учебных заведений.

Современный российский вуз находится в постоянном поиске стратегий для укрепления своего положения в условиях рыночных отношений. Но далеко не все осознают, что одной из наиболее эффективных стратегий достижения данной цели может выступать целенаправленное формирование позитивного имиджа вуза. Основными целями российских образовательных организаций высшего образования должны стать:

Ваш -адрес н.

Пермяки стали лучшими среди вузовских организаций. Оценивались объем привлеченных вузами инвестиций, успешность компаний, созданных при поддержке бизнес-инкубаторов, и другие финансовые показатели. Также учитывались стратегические цели, материальные ресурсы и источники финансирования. Программа будет идти до 13 ноября. Практически каждый вечер на площадке магазина будут проходить различные события.

Уверенно продвигает свой бренд в мировом образовательном Имидж вуза - имидж страны Эти системы оценивают только “высшую лигу” университетов, . идеи многих вузов требуют значительного финансирования, бюджета, без дополнительных государственных инвестиций.

Положение университетов нового типа зыбко: Важной чертой такого вуза является предпринимательская культура. Нам ближе предлагаемая Г. Вуз практически не воспринимается как поставщик таких услуг. Как показывает наше исследование, на всех предприятиях Уральского федерального округа, где были опрошены представители бизнеса, существует система дополнительного образования для сотрудников разного уровня за счет компании.

Большинство компаний пользуется услугами невузовских образовательных центров:

Курсовая по бренд мен

Во многом эффективное взаимодействие с указанными выше целевыми аудиториями возможно лишь при эффективном брендинге вуза посредством СМИ. Разумеется, привлечение абитуриентов возможно и в результате проведения дорогостоящих рекламных кампаний, но расходование средств на рекламу не всегда способствует расширению доли рынка образовательных услуг в условиях региона. К тому же, предназначение рекламы — это укрепление существующего бренда, в то время как для формирования имиджа необходимо привлечение средств паблик рилейшенз.

Белгородский государственный университет — крупнейшее высшее учебное заведение Белгородской области — за последние лет значительно расширил своё присутствие на рынке образовательных услуг. Так, количество студентов по сравнению с показателями года выросло почти втрое, едва ли не ежегодно появляются новые факультеты, открываются новые направления подготовки специалистов.

К.Г. Разумовского (Первый казачий университет) , Россия поддержание инвестиционной привлекательности вуза; долгосрочное финансирование программ и проектов вуза; . подержание имиджа и бренда вуза.

Теория и методика профессионального образования Количество траниц: Теоретические основы брендинга как функции управления компанией. Сопоставительный анализ концептуальных подходов к формированию и управлению брендом. Особенности формирования бренда в сфере услуг. Концептуальные подходы к использованию брендинга в системе образования. Исследование российского и зарубежного опыта формирования и управления брендом в системе высшего образования.

Брендинг вузов в условиях интернационализации профессионального образования. Вузы-лидеры в мировом и российском общественном мнении. Программа и результаты исследования представлений о российских образовательных брендах. Основные принципы и рекомендации по построению бренда высшим учебным заведением. Выбор модели и технология построения образовательного бренда вУза.

Инструменты обеспечения качества как основы образовательного бренда.

Внутрикорпоративные коммуникации в построении внешнего имиджа университета (на материале СПбГУ)

Войдите или зарегистрируйтесь , чтобы комментировать. Текст статьи Бондаренко Виктория Андреевна, доктор экономических наук,заведующая кафедрой маркетинга и рекламы, доцент, Ростовский государственный экономический университет РИНХ , г. В статье исследуютсявопросысущности брэнда вуза, основных шаговего построения, Авторами обосновывается необходимость постоянного мониторинга составляющих брэнда вуза и отслеживание его эффективности. То есть, абитуриенты рассматриваются в качестве потребителей, которых активно привлекают на обучение региональные и федеральные вузы.

финансирование и т.д. Таким образом бренда ВУЗа, так как она задает определенную концепцию позиционирования . формирования внешнего и внутреннего имиджа университета. Исследования политики ВУЗа является необходимость привлечения материальных (инвестиции.

Современные информационные технологии в малом бизнесе Проблема брендинга территории в научном плане еще находится на стадии раннего развития. Имидж определенной территории формируется, с одной стороны, структурами власти и учреждениями , представителями бизнеса и гражданского общества. С другой стороны, результатом этих усилий становятся представления горожан, туристов и инвесторов.

В индивидуальном и массовом сознании два научных термина — бренд и имидж — переплетаются в единую сущность, отражающую репутацию города в смысловом плане и доверительное отношение к месту проживания - в эмоциональном. В структуру имиджа входит ряд компонентов. Огромное влияние оказывает выбранная модель продвижения. Так, ключевым в модели имиджа может быть его историческая составляющая или природно-климатические особенности. Другим важным компонентом имиджа является информация о жизнедеятельности региона, предварительно обработанная с целью минимизации негативных черт.

Она транслируется через разнообразные рекламные акции. Акцент делается на выдающиеся моменты, имеет место преувеличение. Также влияние оказывает систематическое распространение информации о городе посредством СМИ и неформальных среди массовых аудиторий. Зачастую эти сообщения имеют критический настрой и подчеркивают негативные характеристики территории. Бренд территории, хотя в большей степени и ориентирован на внешних потребителей, однако, имеет значение и для местных жителей, способствуя формированию у них чувства единства, патриотизма, ответственности за малую родину.

Кроме положительного эмоционального и культурного влияния, продвижение территории может укрепить экономику региона.

Михаил Петрович, НГУ вошел в число приоритетных вузов, получающих федеральную поддержку на реализацию программы по вхождению в топ Сколько средств получил университет в рамках этой программы? На что они расходуются? Достаточно ли этих средств для достижения столь амбициозной цели?

образовательных услуг, финансирование бренда). . агенты;. 3) стандартные источники инвестиций – скорее личные, а не бизнесные сбережения. .. формирование индивидуальной марки вуза через разработку имиджа, . (интеллектуальными активами) университета, для чего следует: отбирать и.

Подтверждение тому - кратное увеличение числа российских вузов в в году с 2 до 10 и вхождение в него новых представителей, включая участников Проекта , направленного на повышение международной конкурентоспособности университетов РФ. Серьезную работу в этой сфере ведут и наши соседи по СНГ. Уверенно продвигает свой бренд в мировом образовательном пространстве Белорусский государственный университет БГУ. С февраля года ведущий вуз Белоруссии занимает е место среди 22 тысяч университетов, участвующих в исследованиях агентства .

Имидж вуза - имидж страны Для любого университета сегодня крайне важно достойно выглядеть на международной образовательной арене, не потеряться в сравнении с другими высшими учебными заведениями. Но надо понимать, что эти сравнения бывают разными. БГУ вошел в в году в группу — рейтинг анализирует университетов и с тех пор присутствует там ежегодно. В году мы впервые разместились в группе — Хочу заметить, что критерии, используемые в рейтингах, подчас весьма специфичны - некоторые из них не универсальны, то есть не ко всем вузам применимы.

Например, число выпущенных нобелевских лауреатов или мнение международного научного сообщества.

С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке и на сайте Санкт-Петербургского государственного университета. Ученый секретарь диссертационного совета кандидат экономических наук, доцент ш общая характеристика работы Актуальность темы исследования. Качественные изменения, происходящие в настоящее время в сфере высшего профессионального образования, связаны с глобализацией мировой экономики и мотивированным глобализационными процессами изменением роли вузов в современном мире. Эти изменения требуют от вузов совершенно иного уровня конкурентоспособности, позволяющего представлять интересы национальной системы образования на глобальном рынке образовательных услуг.

Глобальная конкурентоспособность вузов и возникновение новых функциональных направлений деятельности, расширяющих изначально стоящие перед вузами задачи, заставляет их формировать значительно более гибкие финансовые структуры, способные привлекать, накапливать и своевременно осуществлять финансирование важных для обеспечения глобальной конкурентоспособности направлений и проектов вуза.

Тем самым, в условиях глобализации вузы вынуждены совершенствовать финансовые механизмы, с помощью которых осуществляется привлечение средств к перспективным проектам, по которым происходит накопление необходимых ресурсов и осуществляются внутренние инвестиции вуза.

я Жизнь ВУЗа. я в имиджмейкеров ВГУЭС пригласили в команду по формированию бренда региона Основная тема секции: формирование имиджа и брендинговое улучшение внешнего инвестиционного климата. • государственное внимание, поддержка и финансирование.

Рассмотрены различные точки зрения авторов по данной теме. Изучено понятие брендинга территории. Обобщено мнение различных авторов о формировании имиджа муниципального образования. . В условиях всемирного экономического кризиса муниципальные образования, в силу своей зависимости от дотаций государства, вплотную 2 сталкиваются с недостатком финансирования и вынужденным переходом к самостоятельному поиску источников инвестиционного развития территории. Данная тема является актуальной, поскольку формирование положительного имиджа территории муниципального образования является важнейшим ресурсом для эффективного функционирования и развития местной экономики.

Одной из важнейших задач муниципального образования как субъекта хозяйственной деятельности является организация партнерства между органами местного самоуправления и бизнесом в формировании привлекательного имиджа территории. Задачей данного исследования является изучение формирования имиджа муниципального образования, а основная цель- выявление различных точек зрения авторов по данному вопросу и формирование целостного представления об объекте исследования.

Имидж территории - это совокупность эмоциональных и рациональных представлений, вытекающих из сопоставления всех признаков территории, собственного опыта людей, слухов и мифов, влияющих на создание определенного образа. Иначе говоря, среди элементов имиджа следует выделять объективную и субъективную составляющие. Важнейшей объективной составляющей имиджа территории является совокупность конкурентных преимуществ и недостатков.

Они обусловливаются особенностями отраслевой специализации муниципалитета, наличием экспортного потенциала, территориальной удаленностью и транспортной освоенностью, интеллектуальным и инновационным потенциалом и его соответствием целям развития территории, уровнем развития социальной сферы, состоянием производственного потенциала и сложившимся уровнем инвестиционной активности объемами инвестиций и качественными характеристиками инвестиционной деятельности и т.

Благоприятный имидж территории будет способствовать продвижению продовольственной продукции местных производителей, а качественная местная продукция - 3 укреплению положительного имиджа местности. В настоящее время имидж приобретает особое значение для экономического, политического, общественного развития любого муниципального образования.

8.2.1 Источники инвестиций